Amazon y BMW ganan el primer juicio conjunto en España por venta de productos falsificados | Economía

Huelga contra las falsificaciones en Internet. Amazon, a través de su Unidad Antifalsificación, y BMW han ganado un caso civil conjunto, el primero de este tipo en España, interpuesto hace un año contra cuatro falsificadores que intentaban vender piezas y accesorios falsificados de la marca de automóviles alemana en Europa. La decisión, adoptada por el Tribunal de Marcas de la UE, con sede en Alicante, establece una indemnización, cuyo importe aún no ha sido fijado, y obliga a los demandados a retirar los productos falsificados que puedan seguir vendiéndose en cualquiera de los Estados miembros.

Según la sentencia, los demandados, todos residentes en España, habrían infringido la ley tanto en el caso de BMW, que registró la marca, como en el de Amazon, que prohíbe la venta de productos falsificados en su página web. En este caso se trataba de tapas de válvulas, emblemas y llaveros del fabricante de automóviles, según las empresas.

La demanda se presentó después de que la Unidad de Delitos de Falsificación (CCU) de Amazon, creada en 2020 para combatir la venta de productos falsificados en su plataforma, encontrara anomalías en varias cuentas. «En este caso, Amazon detectó actividad sospechosa utilizando herramientas avanzadas de aprendizaje automático y trabajó en estrecha colaboración con BMW para confirmar que los productos en cuestión eran falsificados», explica el director de CCU, Kebharu Smith, a través de una videollamada. Según Amazon, las cuentas fueron canceladas y los clientes afectados recibieron reembolsos. “Esta sentencia representa una victoria importante para nosotros”, añade.

Según datos de la empresa, la lucha de Amazon contra la falsificación llevó a la identificación, incautación y retirada de seis millones de productos falsificados en todo el mundo en 2022, el doble de la cifra registrada en 2021. El gigante del comercio electrónico ha invertido 1.200 millones de dólares (unos 1.100 millones de euros) , un 30% más que el año anterior, para abordar un problema estrechamente vinculado a la creciente apertura de su plataforma a terceros vendedores (se supone el 58% de los productos vendidos).

«Somos un equipo internacional con la misión de evitar la venta de productos falsificados en nuestra plataforma», explica Smith. Su equipo antifraude ya está formado por 15.000 empleados (de los desarrolladores de Software, a científicos e investigadores de datos). El directivo admite que, a pesar de los avances realizados en la lucha contra este tipo de fraude, los controles son absolutamente necesarios. “La falsificación es uno de los delitos más antiguos que ha proliferado aún más gracias al comercio electrónico, y suele estar relacionado con otro tipo de actividades ilícitas, como el blanqueo de capitales”, afirma.

Pero Smith asegura que sus esfuerzos para luchar contra la falsificación están dando frutos: el año pasado Amazon detectó 800.000 intentos de crear una cuenta para vender productos falsificados, frente a los 2,5 millones de intentos de 2021. Colaborar con marcas y Estados Unidos es una práctica habitual. Así, en 2022, la empresa provocó investigaciones por parte de EE.UU., Reino Unido, la UE y China.

BMW no es la única marca con la que se ha asociado Amazon. En 2022, la empresa de tecnología y marca de lujo Cartier presentó dos demandas conjuntas en Estados Unidos contra un hombre de influencia con perfiles en redes sociales y ocho empresas para publicitar, promocionar y facilitar la venta de artículos de lujo falsificados a través de Instagram y otros sitios web, infringiendo la propiedad de la marca Cartier y violando las políticas de Amazon. Uno de esos productos falsificados intentó replicar el icónico brazalete Love de Cartier, presentado por primera vez en 1969.

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